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July 23, 2021

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斗鱼沦为“弃子”?

2021/07/23 09:31      子弹财经   

  作者 | 冯羽

  编辑 | 蛋总

  出品 | 子弹财经

  若不是合并案告吹,斗鱼如今的财报表现和市场热度,似乎都很难再被游戏圈外的人提起了。

  遥想两年前,斗鱼直播继虎牙之后登陆美股,创始人陈少杰称之为斗鱼的“高光”时刻,但绝不是“巅峰”时刻。而事实却是,这家曾经是“中国最大的以游戏为核心的直播平台”,没能预料到游戏直播赛场的风云突变。

  自上市以来,斗鱼和对手虎牙的差距正不断拉大。根据2021年Q1财报,斗鱼净亏损超1亿元,而虎牙已经连续14个季度盈利。

  更重要的是,斗鱼沐鸣娱乐网址要面临新势力们的围攻——当前,游戏直播的赛场正往移动端和视频平台转移,除了以二次元游戏起家的B站外,字节跳动和快手在游戏领域的布局也已显现。

  而斗鱼没能延续在“千播大战”中的幸运。反垄断调查下,斗鱼不仅与虎牙合并无望,相比虎牙,它失去了在游戏巨头眼里原本靠前的位置。

  去年合并消息一出,不少人都曾畅想过两家合并后的景象,甚至有人画出了合并后“虎纹鲨鱼”的logo,显得极为可爱。

  但如今,在残酷的市场竞争下,斗鱼只能独自面对更多年轻的竞争者,可它的砝码又剩下多少?

  1、“弃子”斗鱼?

  等待了半年之久,针对斗鱼、虎牙合并案调查的靴子终于落地。

  7月10日,市场监管总局发布公告称,斗鱼和虎牙合并将进一步强化沐鸣平台首页在游戏直播市场的支配地位,根据《反垄断法》相关规定,决定依法禁止此项经营者集中。这也意味着,这宗合并案正式“流产”。

  联想到今年以来,多家平台型企业被调查并处以巨额罚款,这场合并被终止并不令人意外。

  当前,斗鱼和虎牙分别占据了游戏直播市场30%和40%的份额,它们不仅是爆款游戏影响力的发酵池,更孕育了大批成熟的游戏主播。

  随着巨头间摩擦不断,在理想状态下,两家合并能在一定程度上整合资源并停止无谓的内耗。

  于是在2020年10月,斗鱼和虎牙联合宣布将正式进行战略合并,并预期今年第一季度完成交割。按照原定合并计划,斗鱼、虎牙双方将按照1股斗鱼ADS换0.73股虎牙ADS的比例进行合并。合并完成后,斗鱼将成为虎牙的全资子公司,并从美股退市。

  值得注意的是,在去年10月,斗鱼和虎牙的市值接近,稳定在50亿美元左右。而9个月过去,斗鱼市值较去年已跌去6成,不到虎牙市值的二分之一。

  斗鱼市值狂泻一度让这笔合并生意看上去不那么划算。因此在合并宣告终止后,外界普遍认为双方保持独立运营,对虎牙来说更有利,相反,斗鱼则要面对更多危机。

  此时略显落寞的斗鱼,毫无当年创下辉煌战绩的影子。

  回顾此前各玩家熬过了“千播大战”,但没逃过2018年游戏行业的洗牌,熊猫直播、全民直播等中小玩家出局,斗鱼和虎牙逐步成为行业中的“双寡头”。

  (图 / 摄图网,基于VRF协议)

  这时,腾讯悄悄伸出了橄榄枝。

  2018年3月8日,腾讯以独家战略投资的方式投资虎牙。不仅如此,腾讯沐鸣娱乐网址与虎牙达成协议:腾讯在交易的第二年和第三年,通过市场公开价格购买虎牙直播剩余股份,最多达到50.1%的控股份额。

  就在同一天,腾讯增投斗鱼6.3亿美元。一年后,斗鱼完成上市,腾讯持股37.2%,成为斗鱼最大股东。

  同时将力量渗透进游戏直播两大巨头,腾讯的目的不仅在于收编,而是为了赛事和主播资源运营效率的最大化。

  在当时看来,随着流量红利衰退,背靠大树从而获得源源不断的流量补给,似乎是创业者们最好的归宿了。

  彼时,也有不少斗鱼员工认为,腾讯拥有巨大的用户流量,以后不用为找用户发愁了。

  然而事与愿违。此次合并失败,意味着虎牙和斗鱼仍然是竞争关系,加之游戏市场份额被更多后来者吞下,过去的玩法不灵了,它们必须寻找新的出路。

  在游戏产业时评人张书乐看来,腾讯或许会选择让两家平台“赛马”,让两家尽可能有一定的差异性。更有业内人士认为,斗鱼或许会成为一枚“弃子”,腾讯或会让市场表现更加优秀的虎牙“一家独大”。

  无论如何,作为以游戏为业务核心之一的腾讯,绝不会丢掉对游戏生态的掌控力。事实上,游戏直播正是延长游戏生命周期的重要一环,也是提高平台活跃度、促进用户付费转化的关键。

  公开数据显示,2021年,观众平均每天观看9700万小时的游戏直播,这一数字自2020年以来增长了80%,自2019年以来增长了139%。这意味着游戏直播市场沐鸣娱乐网址有增量空间,而没有哪家会对这块“诱人的蛋糕”无动于衷。

  不过,一山难容二虎,在当前的游戏直播行业的拐点期里,虎牙已站稳头部位置,视频平台也对游戏直播赛道虎视眈眈,斗鱼会面临怎样的风险?

  2、游戏圈的掉队者

  从经营状况来看,斗鱼比虎牙更需要外部资源的支持,这点从财报数据就可以看出端倪。

  在业绩方面,虎牙处于明显优势。在2021年第一季度,虎牙营收约26亿元,同比增长约8%,净利润约1.86亿元,同比增长8.77%。在非美国通用会计准则下净利润约2.66亿元,且这是虎牙连续14个季度实现盈利。

  而在同一时段,斗鱼的总营收为21.53亿元,去年同期为22.78亿元,同比减少5.50%;净亏损1.02亿元,去年同期盈利2.97亿元。

  在用户数据上,两者也早已拉开差距。今年Q1虎牙直播移动端MAU达到7550万,同期斗鱼移动端MAU为5910万。

  除了财务数据表现不佳,另一个被游戏圈熟知的事实是,斗鱼和虎牙已经缠斗多年,而斗鱼似乎一直紧跟在虎牙身后。

  回首2014年,斗鱼成立、战旗紧随沐鸣平台首页后上线,原有市场第一YY游戏直播更名为虎牙直播,它们纷纷向游戏直播赛道发起冲击,随后龙珠TV、熊猫TV接连入场,游戏直播行业一度陷入混战,各家难分伯仲。

  彼时,斗鱼长于PC游戏,在《DOTA2》《绝地求生》等直播中更有优势。2016年,时局发生了转变——虎牙直播从YY体系中独立,恰逢《王者荣耀》横空出世,此前打法相对保守的虎牙却调动资源迅速将沐鸣平台首页拿下,率先押注了移动游戏直播。

  虎牙创始人董荣杰后来回忆道,围绕《王者荣耀》手游的竞争在半年内就迅速结束。《王者荣耀》是虎牙在移动游戏直播市场拿下的头彩,在游戏用户逐渐从大屏转向小屏的关键阶段,这款国民游戏的爆火也让虎牙获得了不同于斗鱼的先发优势。

  后来,虎牙通过《王者荣耀》《和平精英》等游戏直播吸引了大批移动端用户,也走出了和斗鱼完全不同的发展路径。

  如果说游戏直播平台的竞争集中在赛事和主播资源上,那么在这方面,斗鱼也已经被虎牙甩开一个身位。

  虎牙拥有腾讯电竞旗下各赛事版权,尤沐鸣平台首页在移动电竞领域,虎牙更是拥有近150项各品类电竞赛事的直播版权。

  另一方面,挖角主播一直是横亘在两个平台之间的核心问题。

  在游戏直播行业,用户对游戏主播的依赖一度超过平台本身,时常会出现“主播走,流量走”的情况,因此在前期,天价挖角头部主播的事件时有发生。

  斗鱼最轰动的事件莫过于挖角主播江海涛。为了从虎牙挖走主播江海涛,斗鱼给出了数倍于虎牙的薪资承诺。据传,江海涛在虎牙的平台基础年薪是1000万,而斗鱼给出的合同中,第一年的年薪达到3000万,第二年则会提升到4000万以上。

  不过挖角的代价是,到2017年,江海涛被法院判定违约跳槽,赔偿违约金4970万元。

  更糟糕的是,斗鱼一度因头部主播的个人问题而损失了多名大将。比如钱小佳、陈一发、卢本伟等主播接连被封,这让本就依赖头部主播的斗鱼损失惨重。

  在主播的存量市场上,成熟主播日渐流失,老主播们很少再做直播,而是直接跨界到娱乐圈,加之新主播青黄不接,昔日靠重金挖角主播的套路已然不再适用,这让斗鱼也陷入了“巧妇难为无米之炊”的境地中。

  3、新势力抢占山头

  从斗鱼的困境以点窥面,可知平台之间斗法的逻辑已经全然改变了。

  近年来,快手、B站强势崛起,用户规模远超斗鱼、虎牙,随着更多新势力进入和更多玩法出现,也意味着以斗鱼为代表的第一代游戏直播平台竞争力在持续下降。

  如果说过去斗鱼讲的是规模化故事,那么时过境迁,任何一家日活破亿的平台都有可能成为前者强有力的竞争对手。

  沐鸣平台首页中,视频平台发力游戏的野心已昭然若揭。

  以B站为例,这个以二次元起家的内容社区,一度将游戏视为沐鸣平台首页支柱业务,“B站是一家游戏公司”,外界如是评价。

  事实也是如此。此前,B站的招股书显示,2015年B站的手游收入为8600万,但到2017年沐鸣平台首页手游收入已超过20亿。此时,游戏业务已占B站总营收的8成以上。

  对于重度游戏,B站也毫不手软。早在2019年,沐鸣平台首页就耗资8亿力压斗鱼虎牙抢下了《英雄联盟》3年独家直播版权,并挖角斗鱼知名主播冯提莫。

  虽然最近两年,B站屡次提及“去游戏化”,沐鸣平台首页游戏收入占比逐年下降,可以肯定的是平台正在摆脱对单一业务的依赖,但是对游戏的野心却从未丢下。

  如今,从游戏联运、投资游戏公司再到自主研发游戏,B站已成为二次元游戏和玩家的“集散地”。

  除B站外,斗鱼要面对的另一支新势力则是短视频平台。

  在短视频平台上,游戏直播的内容可以成为短视频的素材,而短视频则可提高精彩游戏的呈现效率。正因此,“直播+短视频”的形式能帮助游戏玩家形成消费闭环。

  据公开数据,2020年移动游戏用户与短视频用户重合率达82.5%,近6成移动游戏用户会用短视频主动搜索游戏内容。

  更重要的是,短视频动辄上亿的用户无疑是最好的流量池。

  例如,快手自2019年就发力游戏直播,一方面,积极参与举办各大职业赛事直播,比如首播英雄联盟总决赛(S9)、直播全平台首个和平精英主播对抗赛等。

  另一方面则扶持游戏内容创作者,试图打造更多元的游戏生态。据三方数据统计,目前快手和平精英百万级粉丝游戏主播超过1100人,王者荣耀百万级粉丝主播超过630人。比起斗鱼依赖头部主播,快手的做法则是批量培养与之相抗衡的腰部新主播。

  2020年7月,快手公布的《2020快手内容生态半年报》显示,快手游戏短视频DAU已超过9000万,次月又公布游戏短视频MAU超过3亿、游戏直播MAU超过2.2亿,沐鸣平台首页数据已经明显高于斗鱼和虎牙。

  字节跳动则凭借在休闲游戏上的优势一步步扩充版图。

  2019年,字节跳动成立轻度休闲游戏平台Ohayoo,已经发行了150多款游戏,MAU超8000万;此外,字节跳动以“朝夕光年”为主体投资精品工作室自研重度游戏。

  今年3月,字节跳动又收购了沐瞳科技。据路透社消息,此次收购涉及金额约在40亿美元。在部分业内人士看来,沐瞳科技旗下的爆款游戏《无尽对决》可以直接对标《英雄联盟》。

  事实上,短视频平台生态的复杂性,也让这些新势力们拥有了斗鱼不曾拥有的机会。

  例如斗鱼主播“一条小团团ovo”就意外在抖音走红。她2017年已在斗鱼直播,直到2019年,凭借独特的声线和呆萌的语言风格,她玩《绝地求生》的游戏视频开始在抖音爆火。截至目前,小团团在抖音的粉丝突破4352万,而她在斗鱼的粉丝仅2166万,前者的粉丝数是后者的2倍。

  虽然小团团目前仍在斗鱼直播,但长期来看,斗鱼的吸引力和帮助主播出圈的能力早已不如新势力了。

  过去,斗鱼的优势在于PC端的重度游戏直播,但这些重度用户仍然是小众群体。正如《2020年度全球电子竞技市场报告》预测的那样,到2023年,全球电竞观众将超6亿。沐鸣平台首页中,核心电竞爱好者将达到2.95亿,偶尔观看的非核心观众数将达到3.51亿。

  这样大体量的市场空间,意味着玩家们势必掀起新一轮争战,新势力的优势就在于能凭借内容多元化牢牢抓住非核心用户,而这恰恰是斗鱼不擅长且没有能力触达的区域。

  总的来说,面对目前行业愈趋激烈的竞争态势,斗鱼正处于“前后夹击”的窘境中——老对手虎牙已稳坐市占率第一的宝座,后起之秀的进攻也令人难以招架,斗鱼又该何去何从?

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